自然网刊
交流论坛登陆退出免费注册会员列表

自然网刊

自然网刊欢迎您!
市场也是一种正义的力量
发表时间:2009-01-11 12:29:04 作者:ziran 点击:

        市场也是一种正义的力量 
  
 北青网 - 北京青年报:(08/12/07 02:24) 

  今日社评

  本报评论员 张天蔚

  日前,新闻出版总署新闻报刊司负责人接受记者专访,详细介绍、分析了山西煤矿"封口费"事件的调查和处理结果。这位负责人在访谈中表示:"让我们欣慰的是,这次事件中,真正市场化程度高的报刊没有出现在领取封口费的名单中,这证明在市场竞争环境下,这些市场化良好的媒体是能保持新闻职业操守的。"(《南方周末》2008年12月4日)。



  这样的事实,不但让新闻主管官员欣慰,更会让构成"市场"的广大读者、受众欣慰,因为,是受众对真相的渴求和呼吁,构成了对市场化媒体的约束,使其保持了对新闻操守的坚持。

  提起市场,人们想到的往往是唯利是图、见利忘义。囿于这样的成见,人们对市场化媒体也形成一系列普遍的误解,认为媒体的市场化,便意味着狗仔、绯闻、八卦;意味着出卖版面、乱发广告;意味着为了"封口费"之类的蝇头小利而出卖良知、隐瞒真相;意味着对新闻操守和社会责任的放弃乃至践踏。

  而"市场化良好的媒体"没有出现在"封口费"名单上的事实,显然是对上述成见的一次纠偏。在此,市场不但表现为一种可以帮助媒体成长壮大的经济力量,而且表现为一种能够约束媒体、校正媒体的正义力量。

  必须承认,以往的成见,也产生于公众对事实的观察和认知。媒体市场化的结果之一,是媒体的浅化、俗化、泛娱乐化。市场化媒体的逐利本能,使其片面投合受众的娱乐需求并相互刺激,确实将部分媒体引向不太健康的"娱乐致死"的歧路,以致有人喊出"收视率是万恶之首"的激愤之语。

  但这种基于事实而得出的结论,却也是一种极其片面的认识。除了娱乐需求之外,公众更迫切地希望借助媒体了解事实真相、表达利益诉求、呼唤社会正义。近年来的"周老虎事件"、"瓮安事件"、"最牛县委书记事件"中,公众对事实真相的不懈追究和对信息公开的强烈呼吁,充分表现出这种需求是何等强烈。对于媒体而言,这种需求既是必须承担的道义责任,也是巨大的市场"商机"。在竞争已经相对激烈的媒体市场中,能满足公众这种需求的媒体,就会成为"市场化良好"的媒体,同时也是最具社会责任和新闻操守的媒体。

  当然,除了泛娱乐化倾向之外,公众对媒体市场化的另一个忧虑,则是担心部分媒体会在时政或社会新闻领域,投合乃至刺激公众的窥视心理,发布不负责任的"时政八卦"等错误信息,以致造成不必要的信息混乱和社会波动。这一现象不但在媒体高度发达也高度自由的国家和地区存在,在我们身边的媒体市场上也已经初露端倪。但在一个充分竞争的媒体环境中,必然会有珍视自身社会责任和市场信誉的媒体,以坚持不懈的努力,如实传达公众切实需要的来自党和政府的权威信息,披露公众迫切希望了解的各种社会真相,提供对各类社会现象的权威解读。这样的权威媒体,有着各种"黄色小报"永远无法替代的社会地位和市场需求。公众对真实、权威的信息,有着比行政管制更敏锐也更准确的判断。

  在同一天的《南方周末》上,新闻出版总署署长柳斌杰在接受采访时坦陈:"中国必须要培养跟自己的实力和国际地位相称的大型媒体,要不然这么大个国家,没有舆论主导权,长期下去,中国在世界上也就是一个没有精神创造力和文化软实力的国家。"

  来自国家主管部门的这一表态,无疑对中国媒体提出了一个全新的课题,即如何以强大的实力和全新的姿态,参与国际媒体间的竞争,以文化、信息的有效传播,提高中国的国际形象。而对于所有中国媒体,无论其规模多大,都必须以"市场化良好"的媒体形象和竞争实力,参与国际媒体市场竞争,才可能真正做强。而欲缔造在国际媒体竞争中具有良好适应力和竞争力的媒体,首先必须让更多的媒体在国内媒体市场中,按照公众了解信息的实际需求,按照信息传播的内在规律,展开充分的市场竞争,以历练身手、以提高实力。这是肯定、鼓励“市场化良好”的媒体的另外一重意义。 


 







上一篇:山西黑砖窑案已有69人被起诉
下一篇:最后一页
 相关信息:
 尚无信息
 所属专题:
 尚无信息