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增强舆论引导能力 建设国际大台强台
发表时间:2008-03-26 00:00:00 作者:ziran 点击:
        增强舆论引导能力 建设国际大台强台 
充分发挥电视在提高国家文化软实力中的作用(学习十七大精神 贯彻十七大精神) 
 
赵化勇 
 
     《人民日报》 ( 2008-03-26 第07版 ) 【字号 大 小】【打印】【关闭】 
 
  内容提要
  当今世界,国际竞争日趋激烈。要在竞争中赢得主动,不仅需要强大的硬实力作基础,而且需要强大的软实力作保证。电视媒体作为信息发布、文化传播的重要载体,在提高国家文化软实力中发挥着越来越重要的作用。中央电视台作为国家电视台,应认真贯彻落实党的十七大精神,准确把握提高国家文化软实力的新要求,抓住2008年北京奥运会、新台址建设等有利机遇,推进改革创新,加快向国际大台强台迈进,占领国际舆论制高点,掌握宣传工作主动权,为提高国家文化软实力作出新贡献。

  

  党的十七大报告提出,激发全民族文化创造活力,提高国家文化软实力。中央电视台作为国家电视台,是正确引导国内舆论、参与国际舆论竞争的重要力量,必须认真贯彻落实党的十七大精神,不断加快“走出去”步伐,进一步提高影响国际舆论的能力,加快向国际大台强台迈进,为提高国家文化软实力作出应有的贡献。

  电视媒体在提高国家文化软实力中具有重要作用

  当今世界,国际竞争日趋激烈。要在竞争中赢得主动,不仅需要强大的硬实力作基础,而且需要强大的软实力作保证。电视媒体作为信息发布、文化传播的重要载体,在提高国家文化软实力中发挥着越来越重要的作用。

  电视媒体是国家文化软实力的重要组成部分。电视是20世纪人类最伟大的发明创造之一,是目前世界上传播范围最广泛、传播效果最理想、社会影响最显著的传播载体。据联合国《2002年人类发展报告》统计,2001年全球约61.48亿人口中每千人拥有的电视机达到250台,平均4人一台,全球电视机总数超过15亿台。电视已经深深融入各国经济、政治、文化、社会等各个领域,对人们的日常生活、人际交往、社会活动、文化交流产生着广泛而深刻的影响。

  电视媒体是提高国家文化软实力的重要载体。历史和现实表明:一个国家主流媒体传播的信息和观念能否为国际社会所接受,能否在国际舆论中产生广泛而深刻的影响,直接关系国家话语权的强弱和影响力的大小。不论对于发展成就的显示,还是对于民族传统文化魅力的展示,电视媒体都起着非常重要的作用。电视媒体通过调节舆论引导方向、扩大舆论传播范围、改进舆论引导方式,向世界展示一个国家的经济、政治、文化等理念。通过电视传播的舆论信息为国际社会所接受,国家在世界舆论中的影响力就会提高,国家的文化软实力也会随之增强。

  准确把握提高国家文化软实力对电视媒体的新要求

  目前,世界各国竞相运用现代信息技术加强和改进对外传播,力争在世界舆论格局中占据有利位置。面对新形势新任务,我们要更加自觉地认识提高国家文化软实力的战略意义,准确把握提高国家文化软实力的新要求,占领国际舆论制高点,掌握宣传工作主动权。

  增强做大做强的紧迫感。近年来,中央电视台深化改革、锐意创新,大力推进品牌化战略,国际影响力和制播实力显著增强,开始向国际化强势传媒的目标迈进。2007年,中央电视台的品牌价值继续大幅上升,再次入选世界品牌500强,排名跃至第七十一位,比2006年提升了228位,成为国际舆论中的重要一极。同时,我们也清醒地认识到,目前我国电视媒体的国际影响力与我国的国际地位还不相称,我们面临的国际舆论形势依然严峻,改变“西强我弱”国际舆论格局的任务仍十分艰巨。这迫切需要我们增强做大做强的紧迫感。

  提高影响国际舆论的能力。国际影响力是衡量一个媒体传播效果的重要指标。中央电视台目前有中文、英语、法语、西班牙语四个国际频道和一个长城平台,为塑造我国良好的国际形象发挥了积极作用。但从总体来看,我们在国际舆论角逐中的议程设置和话语权相对较弱,我国文化信息在各国媒体中传播量较小,国际影响力不够。这一现实,迫切需要我们创新对外宣传方式方法,积极有效地影响国际舆论,变相对被动为相对主动。

  扩大国际传播的范围。媒体的信息传播能力决定影响力。西方发达国家意识形态的传播和渗透,依靠的是其强大的新闻传播网络。目前,中央电视台的国际频道节目覆盖136个国家和地区,其中中文国际频道实现了亚洲、欧洲、美洲分版播出,英语国际频道在42个国家和地区入户总数达5000万,中文国际频道在海外入户超过1500万。长城美国平台用户数5.7万,成为北美最大、成长性最好的中文平台。当然,同美国CNN、英国BBC等国际一流大台相比,我们在传播渠道、传播领域和传播能力等方面还存在一定差距。据统计,CNN利用其世界性的新闻信息传播网络,进入全球212个国家和地区的1.5亿个家庭,并为遍及世界各地的数万家宾馆提供节目,全球观众超过10亿。因此,加快构建传输快捷、覆盖广泛的电视传播体系,形成与我国国际地位相称的对外传播力量,已成为当务之急。

  重视互联网等新媒体的发展。目前,互联网连接了世界上200多个国家和地区,打破了跨国界信息交流的限制。这为西方发达国家扩大信息传播提供了更加便捷的渠道,对发展中国家保持本国的政治独立、信息安全和文化独特性提出了挑战。如何利用互联网等新媒体抢占舆论宣传的制高点,开辟对外宣传的新途径、新渠道、新手段,提升国际竞争力,成为我们面临的重大课题。

  建设国际大台强台,为提高国家文化软实力作贡献

  建设国际大台强台,是提高国家文化软实力、维护国家文化安全的现实需要。中央电视台即将迎来建台50周年。在新的历史起点上,我们要抓住机遇、改革创新,加快向国际大台强台迈进,为提高国家文化软实力作贡献。

  抓住奥运机遇,全面提升中央电视台的国际影响力。举世瞩目的2008年奥运会将在北京举办。这既是体育界的盛会,也是传媒界的盛事。奥运会电视转播覆盖220个国家和地区,吸引全球40亿观众的目光,是全面展示国家良好形象、提升中央电视台国际品牌的大好机遇。中央电视台作为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运电视和新媒体转播权的机构,将通过5个开路频道以及2个付费频道,大规模、全方位地报道这场规模空前的体育盛会,奥运节目播出总量预计超过3000小时,同时负责制作羽毛球、篮球、乒乓球、网球、排球等7个比赛项目的国际信号。中央电视台将充分利用奥运品牌资源和东道国的优势,实现电视、网络和手机平台联动,全面展示自身制作水平和传播能力,力求完美呈现各种体育赛事与体育健将的魅力与风采,把一个欣欣向荣、充满活力的中国展现给世界,彰显国家电视台的整体实力,积极营造客观友善、于我有利的国际舆论环境。

  以新台址建设为契机,在新起点上实现新发展。建设中央电视台新楼,不仅仅是简单的物理位移和扩展,更意味着机制创新、技术创新、管理创新,是全面提升制播能力的契机。新楼建成后,预计播出规模74套,其中标清公共频道26套,高清频道8套,标清付费频道30套;节目自制能力在2010年前达到260小时/天,其中新闻类节目70小时/天,综合类节目190小时/天。中央电视台将实现与国际先进水平接轨并与世界级媒体相抗衡,集合各种信息资源形态和不同传播服务手段,建设更加丰富、更有特色、更具竞争力和影响力的综合信息制播体系,实现制、存、播、传的一次升级和飞跃。

  扩大采编网络和全球覆盖面,全面提升国际传播能力。一个国家的文化影响力不仅取决于其文化内容是否具有独特魅力,而且取决于其是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。为拓展传播渠道、丰富传播手段,中央电视台将在2008年奥运会前,实现CCTV—9英语国际频道分亚洲、欧洲、美洲三版播出;在2012年之前,开播阿拉伯语频道、俄语频道和葡萄牙语频道。届时,中央电视台将实现7种语言、11个频道的国际频道布局。目前,中央电视台已在全世界17个国家和地区设立了18个常驻站点,遍布世界各洲。欧洲中心记者站、美洲中心记者站将在近期建立,还将逐步建立拉美、亚太、非洲中心记者站。通过这些举措,不断完善全球信息采编网络,构建传输快捷、覆盖广泛的传播体系。

  扩大国际交流与合作,积极推动中国文化走向世界。通过对外交流与合作传播本国文化,已经成为很多发达国家输出价值观和意识形态的重要手段。目前,中央电视台与200多个媒体机构建立了合作关系,与美、法、德、日等20多家媒体机构签订了框架性的合作协议,内容涉及节目交流、技术合作等;建立了遍布亚洲、大洋洲、北美洲、南美洲、非洲的国际营销网络,每年向海外媒体机构销售近10000部集电视剧、纪录片、专题片等各类节目。我们将进一步健全对外交流合作机制,积极与国外媒体开展多层次、多形式的节目合作,开展双边或多边新闻素材和节目交换,组织国际合拍,互办电视周,通过 “借船出海”方式,使中央电视台的节目在国外主流媒体播出,努力扩大国际市场份额。

  充分利用互联网等新兴传媒,积极抢占国际舆论阵地。互联网的迅猛发展带来了信息传播手段的深刻变革,互联网已经成为新的舆论阵地。中央电视台CCTV.COM目前拥有英语、法语、西班牙语3个外语频道,覆盖全球150多个国家和地区,海外浏览量日均750万人次。同时,开办了IP电视、手机电视、网络电视、移动传媒等新媒体业务。2006年,与法国国家电信公司合作,开播IP电视,用户已突破1万。目前,中央电视台正在将多媒体综合集成,使国外用户无论使用PC、手机终端还是使用电视机,不论在线还是离线,都可以通过中央电视台的新媒体网络视听平台感受中国文化。 

  坚持人才强台方针,打造优秀的对外传播和营销队伍。提高电视的国际竞争力,加快向国际一流大台迈进,关键靠人才、靠队伍。新形势新任务对电视工作者的政治素质、知识结构、经营能力等提出了更高的要求。中央电视台将采取切实措施,加强人才队伍特别是对外文化传播和海外文化营销人才队伍建设,培养和引进一批熟悉中外文化、精通外语的编辑记者,培养和引进一批懂文化懂经营、熟悉国内外市场及国际服务贸易规则、能够敏锐洞察市场走向的营销人才,为做大做强中央电视台、提高国家文化软实力提供有力的人才支持。

  (作者为中央电视台台长)
 
  
     《人民日报》 ( 2008-03-26 第07版 ) 






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